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影视基地不是山寨建筑的挡箭牌2020年

2020-02-17 21:11:47

影视剧行业:电影产业专项资金将针对国产片返还

事件:

据艺恩信息,国家电影专资委员会通过一系列政策,新政策规定若影院国产片占比超过50%,将全额返还5%的电影产业专项资金,同时还规定了对高票房国产片的奖励等。大部分政策自2012年开始实行,意味着今年的影片、影院将获得补贴。目前尚未有官方消息证明此事件,但由于上已出现相关文件的图片,且博纳影业CEO于冬在11月20日博纳Q3业绩会议时也表达过这一可能,我们认为该信息可信度较高。

点评:

1.前期分账比例之争将告一段落。预计分账比例最终将大概率如发行方所期望,提高到45:55。不仅在于接下来的贺岁档几乎没有强势进口大片,若谈判破裂,影院将出现无法挽回的损失;且影院今年以来的国产片票房占比目前应在40%左右。通过未来5周的努力,国产片票房占比达到45%以上难度不大,这样即可获全年80%的专项资金返还,即国产影片总票房的4%,完全可以弥补分成比例下降的影响,若最后5周票房表现好,甚至有希望争取到5%。由于接下来5周的努力关于全年资金返还,影院必然全力放映国产片。

2.监管当局采取了更智慧的调控国产片比例的手段。影院放映国产片可获得5%的票房返还,我们认为这是一个比"保护月"更大的保护,对于影院而言多排国产片是最优选择。我们以金逸院线为例(已披露申报稿,2011年排名第五,相对领先的院线),2011年票房8.5亿元,净利润3400万元,若国产片占比为50%以上,将获得返还至少2100万元,占其全年净利润的60%以上。这一政策势必更有利于国产片获得排片量,且避免了人为营造出的保护月对观众和市场的伤害。

3.部分电影院隐瞒票房的行为将得到调节,尤其是针对国产片票房。

4.优秀的国产片将获得奖励,利于优胜劣汰。

5.政策可鼓励发展中的国产电影,并不能本质改善中国电影企业的生存条件和风险。长期看,电影行业真正的繁荣至少需要解决行业三个环节上的问题:第一,制片环节放松内容管制,促进内容多样化,从而刺激需求,并可以为影片注入更多商业化可能;第二,放映环节分级,进一步挖掘潜在市场需求和设计更科学灵活的分成比例,并可以促进制片供给多样性;第三,除院线外其它发行渠道更重视商业化运营规则,其中电视台播放电影的版权费用的合理水平、视频站播放电影的合理定价和推广、络存储类公司对于盗版资源的监管等三方面是重点。

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